Бесплатная консультация
Консультация по брендингу, неймингу и запуску бизнеса

Почему тренды в дизайне логотипов не уместны в 2017?

Мы с большим уважением относимся к тому, что делает Билл Гарднер и его команда в проекте LogoLounge. Попасть в книгу и в подборку трендов было сродни Оскару в нашей сфере. Четыре раза наши работы публиковались именно в подборке трендов и были напечатаны в пяти книгах LogoLounge.
Последний год мы уже не покупаем подписку Логолаунжа и здесь я расскажу почему этот несомненно отличный проект потерял свою актуальность для нас как для студии.

1
Логолаунж позиционирует себя как самый большой поисковик по логотипам. И отчасти это верно. Дело только в том, что нам не нужен такой поисковик особенно с учетом других сервисов (бесплатных). 7 лет назад в интернете нельзя было найти хороших работ, сейчас сложнее найти плохую работу. Behance, Pinterest, Dribbble, Instagram и куча мелких дизайн ресурсов на которые ежедневно загружаются сотни новых работ, которые также снабжены тегами. Да и ребята с iStock и Shutterstock не отстают — каждый новый прием будет мгновенно подхвачен и выложен в сотнях вариантах на сайтах стоковой графики.
1
Логотипы уже давно потеряли свою ценность как отдельный объект — сейчас работают системы идентификации, нужно понимать как работает брендинг вместе с диджитал и оффлайн коммуникациями. Логотип отдельно не решает никаких задач. В логолаунже нельзя показать простой логотип с крутой идентификацией. Нельзя показать динамичный или генеративный логотип. Такая работа не будет оценена жюри и другими авторами, потому что ресурс для этого не предназначен. В таком случае вся подборка превращается в набор красивых пиктограмм, не более. А мы должны помнить что логотип это часть брендинга, который решает задачу коммуникации с потребителем.
1
Тренды логолаунжа не репрезентативны. Они основываются только на логотипах которые загружены в сервис. Всем понятно что есть огромный пласт дизайнеров которые не пользуются LL и не загружают туда свои работы.
1
ЛЛ не дает нам информацию об истоках трендов и причинах их возникновения. Логотипы и методы их отрисовки всего лишь микроскопическая часть современной визуальной культуры, коллективного разума. Почему минимализм или винтаж вошел в тренды? Интереснее понимать эти движения, откуда они идут и куда, а не просто собирать информацию.
1
ЛЛ создает ложное поле для дизайнеров и клиентов. Логотипы в репорте должны всего лишь иллюстрировать техники, а все смотрят на них и думают что это лучшие логотипы 2017 года. Даже если логотип был загружен в 2016 году это не значит что он был в это время создан. Новички которые покупают подписку начинают грузить туда все свои работы.
1
Цифры. Было бы интересно понимать сколько загружено логотипов в стиле Fades из 25,000? Больше тысячи? Пять тысяч? Несомненно, подборка трендов это аналитическая работа — так дайте нам больше аналитики!

Несомненно ЛЛ как сервис делает огромную работу и отчеты о трендах полезны для начинающих дизайнеров в этой сфере. В каком-то смысле, он как маяк — показывает в какую сторону работать и развиваться.

Самая главная причина — не существует никаких трендов. В логотипах как и в иллюстрациях, каждый дизайнер находит тот стиль в котором ему удобно и комфортно. Кто-то рисует только геральдику, кто-то использует градиенты и объем. Дизайнеров универсалов, которые могут нарисовать в любом стиле очень мало
~
Похожие проекты и статьи